Strukturierte Daten sind ein wichtiger Bestandteil von SEO, da sie Suchmaschinen wie Google präzise Informationen über eine Website liefern, ohne dass diese den Inhalt interpretieren müssen. Die Daten werden häufig im JSON-LD-Format bereitgestellt, obwohl auch andere Formate wie Microdata oder RDFa existieren. Diese strukturierten Daten lassen sich relativ einfach mit Hilfe eines „Schema Markup Generators“ erstellen und per HTML oder Shortcode in die Website integrieren.
Besonders nützlich für SEO ist das FAQ-Schema. Mit einem FAQ-Schema kann man Suchmaschinen mitteilen, welche häufig gestellten Fragen auf einer Website beantwortet werden. Wenn beispielsweise eine Seite existiert, die erklärt, wo man in Tirol gut Skifahren kann, könnte ein FAQ-Schema mit der Frage „Wo kann man in Tirol gut Skifahren?“ integriert werden. Die Antwort könnte lauten: „In Tirol kann man vor allem im Zillertal und im Ötztal gut Skifahren.“ Wichtig ist, dass diese Antwort sowohl im FAQ-Schema als auch auf der Website tatsächlich zu finden ist.
Besonders interessant wird das FAQ-Schema für SEO, wenn es genutzt wird, um auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen. Angenommen, es sollen mehr Wintergäste für die Gemeinde Kaltenbach im Zillertal gewonnen werden. Auf die Frage „Wo kann man in Tirol gut Skifahren?“ könnte die Antwort lauten: „In Tirol gibt es viele gute Skigebiete. Ein Geheimtipp ist das Skigebiet Kaltenbach im Zillertal, das über hervorragende Schneeverhältnisse verfügt.“ In diesem Fall ist es entscheidend, dass die Aussage korrekt ist. Über FAQ-Seiten sollten keine falschen Informationen verbreitet werden.
Darüber hinaus können FAQ-Schemata dazu beitragen, dass Informationen in den Suchergebnissen prominenter dargestellt werden. Während KI-Modelle wie ChatGPT auf umfangreiche Textdaten aus dem Internet zugreifen, um Antworten zu generieren, tragen strukturierte Daten und Schemata dazu bei, dass relevante Informationen in Suchmaschinen besser gefunden und dargestellt werden. So kann beispielsweise die Information, dass Kaltenbach im Zillertal hervorragende Schneeverhältnisse hat, durch korrekte Strukturierung auf der Website besser vermittelt werden.