Die Titelstruktur einer Website funktioniert wie ein Inhaltsverzeichnis. Der Titel jeder Seite wird von Google und anderen Suchmaschinen als repräsentativ für den Inhalt dieser Seite gespeichert. Wenn der Bergzoo in Wien (fiktiver Name für dieses Beispiel) eine Seite über den Fuchs hat, ist der logische Titel dieser Seite „Fuchs – Bergzoo Wien“. In der Beschreibung wird die Seite näher erläutert: „Besuch beim Fuchs im Bergzoo Wien. Einblicke in das Leben des Fuchses in den Bergen“. An dieser Stelle ist noch kein komplexes SEO erforderlich, obwohl selbst bei dieser einfachen Einstellung viele Webentwickler Fehler machen.
Die wahre SEO beginnt erst, wenn man den Titel der Seite an das Suchverhalten der Nutzer:innen anpassen will. Es wird mehr nach „Fuchs in den Bergen“ oder „Wo lebt der Fuchs“ gesucht als nach „Fuchs im Bergzoo Wien“. Um z.B. die Suche „Wo lebt der Fuchs“ abzufangen, kann man den Titel der Seite auf „Der Fuchs lebt überall“ und die Beschreibung auf „Der Fuchs lebt im Gebirge und im Flachland. Einblicke in das Leben des Fuchses.“ ändern.
Es ist wichtig zu betonen, dass die Fuchsseite des Bergzoo Wiens bei der Suche nach „Fuchs Bergzoo Wien“ weiterhin gut gefunden wird, solange das Wort „Fuchs“ im Titel enthalten ist. Google erkennt die offizielle Website des Bergzoo Wiens und stellt sicher, dass Nutzer:innen, die nach „Fuchs“ und „Bergzoo Wien“ suchen, als erstes Ergebnis eine relevante Seite des Zoos erhalten. Die Webadresse des Bergzoo Wiens wird ebenfalls angezeigt, so dass das Ergebnis eindeutig ist. Es ist daher nicht notwendig, den SEO-Titel mit „Fuchs Bergzoo Wien“ zu optimieren.
Es gibt verschiedene kostenlose Tools, um die bestgeeigneten Titel und Beschreibungen zu finden, darunter Google Trends, Google Search Console und Google Ads Keyword Planer. Oft ist es möglich, zwei relevante Suchtrends in einem Titel zu kombinieren. Manchmal muss ein Thema in mehrere Unterseiten aufgeteilt werden, um verschiedene Suchanfragen abzufangen. In diesem Fall ist es wichtig, eine Pfadstruktur beizubehalten, im Fall von Bergzoo Wien z.B. „bergzoo/fuchs/“, „bergzoo/fuchs/nahrung“ und „bergzoo/fuchs/leben“.