SEO Suchverhalten verstehen
Einer der wichtigsten Schritte bei den SEO-Einstellungen ist es, zu verstehen, wie Nutzer:innen nach den von einem Unternehmen angebotenen Dienstleistungen oder Produkten suchen. Auf der Grundlage dieser Analyse werden die richtigen Titel, Beschreibungen, Bilder, Schlüsselwörter und strukturierten Daten ausgewählt und die Struktur der Website festgelegt.
Es gibt verschiedene Wege, das Suchverhalten zu verstehen und eine Seite SEO zu optimieren. Diese ergänzen sich gegenseitig.
Google Trends: Google Trends ist ein einfaches Tool, das die Beliebtheit verschiedener Suchtrends anzeigt und vergleicht. Google Trends ist vor allem dann interessant, wenn zwischen verschiedenen Varianten entschieden werden muss. Wird z.B. mehr nach „Veganes Restaurant in Wien“ oder nach „Vegan essen in Wien“ gesucht? Abhängig von dieser Einsicht kann ein veganes Restaurant die Struktur seiner Website festlegen und optimieren.
People Also Ask (PAA) / Ähnliche Fragen (Google): Google bietet mit der Funktion „Ähnliche Fragen“ wertvolle Einblicke in das Suchverhalten. Geben Sie bei Google eine Frage ein, die auf Ihrer Website beantwortet wird, z.B. (im Fall des veganen Restaurants) „Wo kann ich in Wien vegan essen? Google gibt Ihnen eine Liste mit ähnlichen Fragen, z.B. „Ist Wien veganfreundlich?“ Wenn Sie Ihr veganes Restaurant in Wien bekannt machen wollen, können Sie auf Ihrer Website diese Frage ausführlich beantworten und gleichzeitig für Ihr Restaurant werben. Das ist die Essenz von SEO: Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen zu lenken, indem Sie Themen aufgreifen, die für potenzielle Kundinnen und Kunden Ihres Unternehmens von Interesse sind.
Ähnliche Suchen (Bing): Die Suchmaschine „Bing“ von Microsoft verfügt über einen Mechanismus namens „Ähnliche Suchen“. Für dieselbe Frage „Wo kann ich in Wien vegan essen?“ zeigt Bing eine Liste ähnlicher Suchanfragen an, darunter „bestes veganes Restaurant in Wien“ und „veganes Frühstück in Wien“. Dieses Beispiel zeigt einen weiteren sehr wichtigen Aspekt bei der Analyse von Suchtrends für SEO: Sie können Ihre Unternehmen an die Wünsche der Nutzer:innen anpassen, im Fall eines veganen Restaurants beispielsweise auch ein veganes Frühstück anbieten.
Google Search Console: Wenn Sie bereits über eine funktionierende Website verfügen und Zugang zur Google Search Console haben, können Sie dort herausfinden, wie Ihre Website bei bestimmten Suchanfragen rankt. Diese Funktion zeigt indirekt, welche Suchanfragen für die Nutzer wichtig sind. Nehmen wir an, Sie verkaufen Gebrauchtwagen (PKW) online. Nun haben Sie auf Ihrer Website eine Liste dieser Gebrauchtwagen mit der Angabe der Farbe. So erscheinen auf Ihrer Website mit dem Titel „Gebrauchtwagen“ auch die Wörter „rot“, „blau“ und „weiß“. Nun sehen Sie in der Search Console, dass Ihre Seite für die Suchanfrage „Gebrauchtwagen rot“ sehr oft angezeigt wird, aber kaum geklickt wird, da Sie für diese Suchanfrage noch ein schlechtes Ranking bei Google haben. Um das Ranking für diese Suche zu verbessern, müssen Sie eine weitere Seite mit dem Titel „Gebrauchtwagen rot“ auf der bestehenden Website erstellen. Auf dieser neuen Seite werden dann nur die roten Gebrauchtwagen angezeigt.
Keyword-Planer von Google Ads: Wenn Sie bereits Zugang zu Google Ads (der Werbeplattform von Google) haben, können Sie auf den Keyword-Planer zugreifen. Dieser gibt Ihnen einen sehr guten Überblick über das Suchvolumen bestimmter Wörter und (kurzer) Phrasen.
Erfahrung: Je mehr Sie sich mit Ihren Kundinnen und Kunden und ihren Bedürfnissen beschäftigen, desto besser verstehen Sie, wie sie denken und was sie suchen. Ignorieren Sie nicht Ihre eigenen Erfahrungen. Besonders in Nischen werden einige Trends von Suchmaschinen wie Google nicht erfasst, da Google ein gewisses Suchvolumen benötigt, um Präferenzen zu erkennen. Im Beispiel des Gebrauchtwagens: Wenn Ihre lokalen Kundinnen und Kunden häufig nach Gebrauchtwagen mit Sommer- und Winterreifen fragen, richten Sie eine Seite dazu auf Ihrer Website ein, auch wenn es dazu keine Daten bei Google oder Bing gibt.
Ein Blick in die Zukunft: Vernachlässigen Sie auch nicht Ihr Gespür für die Marktentwicklung in Ihrer Branche. Wenn Sie ein Gefühl dafür haben, was in den nächsten 5 Jahren in Ihrer Branche wichtig sein wird, aber noch kaum jemand darüber spricht, dann richten Sie schon jetzt eine Seite auf Ihrer Website ein, um frühzeitig zu einer Referenz für dieses Thema zu werden. So erhalten Sie als Erster ein gutes Ranking und im Idealfall viele Backlinks zu diesem Thema und sichern sich eine starke Position in der Zukunft, wenn das Thema aktuell wird.
KIs wie Chat GPT: KIs wie Chat GPT kennen das World Wide Web wie kein anderer und haben Zugang zu Milliarden von Informationen. Es ist immer nützlich, eine KI zu fragen, wie Menschen nach bestimmten Themen suchen. Ein möglicher Prompt für Chat-GPT ist: Was sind mögliche Suchanfragen bei Google zum Thema „Wellness Hotel Zillertal“? Ersetzen Sie „Wellness Hotel Zillertal“ durch den Ausdruck Ihrer Präferenz.
Wie Sie sehen, ist SEO ein sehr vielseitiges Thema. Allein um das Suchverhalten Ihrer Nutzer:innen zu verstehen, müssen viele Aspekte analysiert und kombiniert werden. Darüber hinaus gibt es kostenpflichtige Analysetools, die eingesetzt werden können. Wenn Sie jedoch die oben genannten Schritte anwenden, sind Sie auf dem richtigen Weg.